近日，喜茶与泡泡玛特旗下IP星星人联名产品正式开售，上线即遭抢空，限定周边瞬间售空，社交平台频现刷屏，二手平台上相关周边已被高价转卖。此次以“冬日有星星”为主题的跨界合作，不仅带动社交平台刷屏式传播，更被视为泡泡玛特在LABUBU之后，推动新IP的关键一步。

　　作为泡泡玛特旗下的潜力IP，星星人近年来凭借软萌可爱的形象与温暖治愈的内核圈粉无数，不仅周边产品上架即售罄，相关话题的讨论热度也持续走高。该IP出自插画师、潮流玩具设计师大欣之手，由一群小星星组成的星星人，围绕勇气、思念与爱展开故事创作，承载着“希望每个人能在不同的星星人身上遇见自己”的美好期待。

　　这次喜茶和星星人联名主打“冬日有星星”，除了专属的星星人小形象外，还有限定饮品、周边，甚至有主题店可以打卡。

　　据了解，本次联名产品阵容较丰富，饮品杯、纸袋、杯套均采用星星人冬日限定形象设计，同步推出金属徽章、贴纸包、茶碗三类周边。这些联名产品一上线就引发抢购。其中，联名茶碗上线元的奶茶+茶碗组合，在潮流交易平台，光茶碗售价即达168元，市场溢价超2倍。有网友分享奶茶杯二次改造产品，在社交平台收获上千次点赞。

　　“喜茶门店一开业，一秒钟就售罄了。”王女士是星星人的超级粉丝，这次的联名她早早就在关注，数着倒计时，点进去就售罄了。此次泡泡玛特IP星星人和喜茶联名，售出多款套餐，其中，奶茶+茶碗的组合热度最高，售价为78元一组，奶茶+徽章售价为36元，双杯奶茶+贴纸组合售价为50元。

　　此番联名正值泡泡玛特面临“顶流退潮”压力之际。截至12月24日收盘，泡泡玛特股价200.2港元/股，相比8月底高峰的322.2港元/股跌去约37.8%。

　　作为泡泡玛特今年增长的核心引擎，LABUBU增速放缓。大摩预计，LABUBU今年的销售额将达155亿元，较2023年增长41倍，但明年的增速或因消费者流失而放缓。尽管泡泡玛特创始人王宁曾表态“年营收300亿元可实现”，但资本市场对增速下降的利空反应，让泡泡玛特需要新的IP接棒。

　　财报数据显示，2025年上半年星星人营收已达3.9亿元，首次纳入财报就跻身IP营收第7名，成为增长较快的新锐IP之一。

　　信达证券表示，泡泡玛特的核心壁垒是可复制的IP孵化闭环，而非单一IP，LABUBU、CRYBABY的成功已验证体系有效性。

　　业内人士分析，星星人凭借强社交属性与场景延展能力，已在小红书、抖音等平台形成自传播效应，具备“次世代顶流”潜质。但要实现从流量IP到长青IP的跃迁，仍需构建独立世界观与深度社群文化。

　　目前，星星人主题展陈已登陆首都机场甜品快闪店、阿那亚及泡泡玛特城市乐园，进一步强化IP沉浸体验。这场茶饮与潮玩的跨界联动，不仅点燃了年末消费热情，也为IP商业化路径提供了新范本。（蒋永霞）

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