富联电脑挂机下载！宠物食品行业深度：多品类百花齐放，功能化和精细化品类崛起 报告摘要： 中国宠物食品行业在过去十年中保持了显著高于宏观经济的增长速度，已成为宠物经济中确定性最强的核心赛道。2014-2024年中国宠物食品市场规模由240亿元增长至1668亿元，十年间规模扩大近6倍，年均复合增长率为21.4%，尽管2020年阶段性承压，但随后快速修复并延续增长，体现出较强的需求韧性。行业增长的底层驱动来自城镇宠主数量持续增加及单只宠物年均消费额提升，在“拟人化养宠”与情感消费驱动下，宠物食品消费渗透率和结构均发生显著变化，行业整体已由早期的高速扩张阶段，过渡至以高基数下稳健增长与结构升级并行的发展阶段。 农林牧渔 从品类结构看，宠物食品呈现出“主粮基本盘稳固、细分赛道分化加速”的特征。主粮作为刚需品类，占据宠物食品消费的核心地位，2024年中国宠物主粮市场规模达1072亿元，同比增长8.72%，在突破千亿规模的同时，增速较2023年明显修复，回到近五年中等水平。结构层面，膨化粮仍为基础型主粮，占比超过60%，但增速趋缓；烘焙粮、风干粮和冻干粮等中高端及高端主粮加速渗透，其中烘焙粮市场规模由2020年约20

　　2018至2024年间，中国城镇宠物主总人数呈现稳定增长趋势。其中养犬主人数量在2019年达到约3669万人的高位后趋于饱和，2022年虽一度回落至3225万人，2024年又回升至3601万人。这一趋势反映出城镇犬主群体的增长已逐步见顶，并受限于居住空间、养宠政策等因素，未来增长空间有限。与此同时，养猫主人数量则展现出强劲而持续的增长势头，从2018年的2258万人逐年递增至2024年的4088万人，年均复合增速达10%。尤其在2022年，猫主人数量首次超过犬主人数量，标志着我国家庭宠物结构从“以犬为主”转向“猫犬并行、猫略占优”的新阶段，这一结构变化在后续年份中持续巩固，2024年猫主人群体已接近犬主人人数的1.13倍。

　　从宠物主总量的增长来看，2024年城镇犬猫主人总数已达约7689万人，相比2018年增长36%。这背后既体现了我国宠物家庭渗透率的稳步提升，也反映出以“猫经济”为代表的情感陪伴需求在城镇生活环境中加速释放。猫主人群体持续扩张的结构性变化，将直接驱动食品、用品、医疗健康等细分市场向“猫品类”倾斜，进而对供给端的品类结构、渠道布局及营销策略产生长期而深远的影响。

　　从消费结构演变来看，2023年中国宠物消费市场呈现出“食品为基、医疗支撑、用品与服务为补充”的清晰格局。宠物食品以52.3%的市场份额占据绝对主导地位，凸显其作为宠物刚性需求和高频消费的核心属性；宠物医疗以28.5%的占比位居第二，反映出随着宠物老龄化及健康管理意识提升，专业化医疗服务需求持续释放；宠物用品（12.5%）和宠物服务（6.8%）虽占比较小，但分别体现了养宠精细化趋势和“拟人化”服务渗透的早期特征。整体市场结构表明，当前中国宠物消费仍以物质基础需求为主，但医疗健康板块已建立起显著的基本盘，未来随着消费升级和情感需求深化，服务类等新兴板块具备结构性增长潜力。

　　目前，中国宠物食品市场正处于高速发展期，过去十年（2014-2024年)，中国宠物食品市场呈现了远超国民经济整体增速的爆发式增长。市场规模从2014年的240亿元激增至2024年的1668亿元，十年间规模扩张近6倍，年复合增长率为21.4%，远高于同期的GDP增速。尽管在2020年受外部环境影响出现短暂回调，但市场在次年迅速修复并延续增长，体现出强大的需求韧性。综合而言，中国宠物食品市场已从早期的高速扩张，过渡到当前基于高基数的高质量稳健增长阶段，其长期动力源于社会结构变迁与情感消费升级，是一条兼具高确定性、高弹性与广阔前景的黄金赛道。

　　2021年至2024年间，我国单只宠物年均消费持续增长。从单只宠物消费水平看，犬类与猫类呈现出不同的增长节奏。犬类年均消费额由2.634元稳步提升至2.961元，复合年增长率约4.0%。期间，2022年出现较为明显的跃升，随后在短期波动后于2024年重新回到上行通道。猫类年均消费额则由1,826元增长至2,020元，复合年增长率约3.4%，2024年同比增速显著抬升至8.0%，显示出阶段性加速特征。整体来看，犬类单只消费水平始终高于猫类，2024年二者差值扩大至941元，表明“犬经济”在单宠价值维度上仍保持明显领先优势。从结构特征看，犬类消费在观察期内呈现“快速上行一阶段整理一再度抬升”的波动走势，而猫类消费在后期增速明显改善，反映出猫细分市场的消费升级动能正在逐步释放。

　　在对外贸易方面，2019-2024年我国宠物食品出口规模呈现阶梯式增长态势，出口额由8.4亿美元提升至14.8亿美元，累计增幅约76%。其中，2021年出口同比增长24.49%，为阶段性高点，主要受海外需求集中释放、国内供应链稳定性优势以及部分订单回流等因素共同推动。2022-2023年期间，受国际物流成本高企、部分海外市场库存消化周期拉长及汇率波动等影响，出口规模进入平台整理阶段，增速明显放缓,2023年同比小幅回落至cdot1.13%_circ2024年出口额再度显著回升,同比增长20.72%，规模创历史新高，标志着行业在经历短期调整后重回增长轨道，也进一步验证了我国宠物食品在产品质量、品牌建设及供应链效率等方面已具备较强的国际竞争力。整体而言，行业出口驱动逻辑正由早期的成本与价格优势，逐步向以高附加值产品和综合能力提升为核心的高质量增长阶段演进。

　　宠物食品分为最基本的三类：主粮、零食和营养品。这三类之下又分出许多细分赛道。三大基本分类中，主粮作为产业基石，占据最大市场份额；零食与营养品则成为增长最快的细分赛道，共同推动行业向精细化、专业化方向发展。

　　宠物主粮是指可以满足宠物每日基础营养需求的全价食品。我国通过《GB/T31216-2014》（犬粮）与《GB/T31217-2014》（猫粮）国家标准，建立了覆盖营养指标与卫生安全的两大标准化体系，为行业高质量发展构建了制度性框架。

　　现行宠物饲料国家标准以干物质含量为计量基础，按犬、猫不同生理阶段分层设定营养需求，科学性与针对性较强。例如幼猫粮粗蛋白质最低要求geq28.0%，契合猫科专性肉食动物的高蛋白刚性需求；牛磺酸被明确列为猫粮必需添加成分、赖氨酸为犬粮重要营养指标，凸显犬猫氨基酸需求的本质差异。该标准通过限定粗灰分、粗纤维上限，并设置分级化矿物质指标区间，为企业配方研发与产品分层提供了清晰量化依据，助力行业从基础饱腹供给向功能化、精细化营养升级。

　　当前，双重标准体系不仅为宠物食品企业提供了明确的生产规范与品质基准，更通过提高行业准入门槛推动市场集中度提升。随着消费者对宠物健康关注度日益提高，符合国家标准且具备营养精准化、安全可视化特征的产品，将在市场竞争中逐步建立品牌护城河，为行业头部企业创造结构性成长机遇。

　　a．表中所列允许量，除特别注明外均以干物质含量88%计(微生物污染物指标除外)。

　　与主食不同，宠物零食主要用于奖励、训练或增进人宠互动，常见品类包括肉干、咬胶、洁齿骨等。这类产品无需满足全价营养标准，但需注重适口性与安全性，避免影响主粮摄入。近年来功能性零食占比显著提升，如具备洁齿功能的咬胶、富含Omega-3的肉干等，满足消费者对“娱乐^+健康”的双重需求。

　　宠物营养品则是针对特殊健康需求设计的补充剂，如益生菌调理肠胃、Omega-3护肤美毛、钙磷健骨等产品。这类产品需在专业指导下使用，旨在解决特定生理阶段或健康问题。营养品市场呈现“猫经济主导、功能细分深化”特点。猫营养品主要聚焦消化健康与饮水管理；犬营养品则深耕基础营养与关节维护。产品形态趋向“零食化”，如咀嚼片、肉包补剂等，提升宠物依从性。技术层面，菌株专利技术（如蓝氏猫源性乳酸菌）及第三方认证成为核心竞争壁垒。

　　我国宠物食品市场消费结构变化显著，呈现“主粮基本盘稳固，营养品快速增长，零食比重略有下降\“的特征。主粮作为日常刚需品类，市场占比长期稳定在65%-70%区间，2024年占比达67.61%；营养品是增长最快速的赛道，消费占比从2022年的4.14%提升至2024年的6.82%，凸显“拟人化”养宠趋势下“科学喂养”与“预防式健康管理”意识的普及；零食消费占比则从2022年的26.23%降至2024年的25.57%，受消费分级影响，非刚性的零食品类增长更依赖功能附加值与互动体验的产品创新。

　　渗透率数据进一步印证了上述结构性变化，揭示了各品类在养宠家庭中的普及程度及增长潜力。主粮的渗透率持续稳定在94.7%95.7%的高位，2024年回升至95.5%，这近乎饱和的水平再次印证了其作为养宠家庭绝对必需品的地位。营养品虽然整体渗透率基数最低，但其在2023-2024年从64.0%回升至65.6%。零食渗透率则呈现波动下行态势，2022-2024年从84.7%略降至84.1%，其修复关键在于企业能否推出真正解决宠主痛点的高价值产品，推动品类从“可有可无的零食”向“健康生活方式的组成部分”转型。

　　综合来看，中国宠物食品市场正从高速增长阶段转向以品质化、功能化、精准化为特征的高质量发展阶段。消费升级推动行业从“基础饱腹”向“健康管理”升级。展望未来，宠物食品市场的投资主线将更加聚焦于结构性机会的把握，其中营养品与高端功能性主粮被认为是增长确定性最高的两大核心赛道。从需求端看，宠物消费正由“基础喂养”向“科学营养与健康管理”升级，具备明确功能诉求、成分逻辑清晰且具备功效背书的产品，更容易获得中高端宠主尤其是“成分党”人群的持续青睐。对应到供给端，企业需持续提升研发投入强度，构建以科学配方为核心、以权威验证为支撑的产品体系，通过标准化、数据化和临床或实验验证路径，强化品牌在专业度与可信度层面的长期壁垒。

　　在零食品类方面，短期仍将承压于消费分级与非刚需属性的影响，但其中蕴含的结构性修复与升级机会同样值得关注。未来零食增长的关键不在于单纯扩容，而在于能否完成从“情绪性奖励”向“功能^+场景”属性的再定义。围绕训练激励、益智互动、口腔护理等细分场景，具备功能附加值与使用体验创新的产品，有望推动零食品类由“可选消费”向“健康生活方式组成部分”转型，从而实现价值回归并带动渗透率的中长期提升。

　　宠物主粮是满足犬猫每日营养与能量需求的主要食品。需满足《GB/T31216-2014》（犬粮）与《GB/T31217-2014》（猫粮）中的营养规定和安全要求。2024年中国宠物主粮市场延续“规模扩容^+增速修复”的发展态势：全年市场规模达1072亿元，同比增长8.72%，增速较2023年明显回升，印证行业在需求端“拟人化养宠^+高端化升级”驱动下的复苏动能。从趋势看，2024年主粮市场在经历2020年短期调整后，已逐步回归稳健增长通道，规模突破千亿量级的同时，增速已经修复至近5年中等水平。

　　在宠物主粮市场中，各品类定位清晰，市场占比分层显著。膨化粮作为基础型主粮，占比最高（60%-70%以上)，构成行业基本盘，同时近年来竞争加剧、消费升级挤压等因素，增速相对放缓，市场份额逐步向头部品牌集中。烘焙粮（.10%.15%）主打中高端，已成增长主力。风干粮(2%-5%）与冻干粮(3%-8%）聚焦高端市场，代表升级方向。双拼粮通过复合形态渗透各价格带。主粮罐头(8%-12%)是湿粮主力，处方粮（2%4%）由专业渠道主导，功能属性强。鲜粮（‰）仍处萌芽期，定位超高端定制。整体看，市场正从单一膨化结构，向高端化、功能化、品类多元化演进。

　　膨化粮是采用高温高压膨化挤压工艺制成的干型宠物食品，广泛用于犬粮、猫粮生产，加工中原料水分汽化形成多孔结构，质地松脆、密度低，适口性与消化吸收效率较好；该工艺起源于20世纪初，经长期迭代已成为宠物主粮中成熟度、渗透率双高的工艺路线。

　　膨化粮的核心竞争力在于经济性与使用便利性：相较冻干、烘焙等工艺，其原料利用率、规模化生产效率更高，单位产出成本更低，单次喂养成本优势明显；且低水分含量搭配工业化包装，保质期长、便于仓储运输与定量投喂，契合大众市场高性价比、高便利性的养宠需求，因此长期占据主粮消费主体地位。

　　根据《2026-2030年中国膨化宠物食品行业市场发展趋势与前景展望战略分析研究报告》数据，2025年我国膨化粮市场规模突破300亿元，预计2030年超600亿元，年均复合增长率超14%，在各类宠物食品中仍居主导。但行业已从需求扩容的普惠式增长，转向结构性升级的存量竞争，市场增量来自高端化、功能化产品渗透率提升及原料、配方、生产透明化的价值重估，品牌竞争焦点也从价格转向产品品质、功能属性与供应链能力的综合价值提升。

　　我们认为：未来膨化粮品牌竞争焦点和产品迭代将主要围绕配方高端化、供应链透明化和功能精细化展开。配方高端化即增加宠食中鲜肉比例，同时采用优秀肉源取代肉粉；高鲜肉含量主食与无谷配方成标配，配料表前位明确标注具体肉源（如鸡肉、牛肉）取代肉粉。供应链透明化即通过明确核心原料产地、公布供应商信息及建立可追溯体系缓解消费者对食品安全的焦虑。功能精细化即借助膨化工艺可灵活承载功能性成分的特点，针对不同生命阶段与特定健康诉求开发精细化配方，如关节护理、毛发健康、肠道舒缓等功能性产品，实现溢价并满足特定健康需求。

　　宠物烘焙粮是一种新兴的中高端主粮品类，采用60mathrm^circC至100mathrm^circC的低温慢烘工艺。这种温和的加工方式，通过长达数小时的缓慢烘烤与灭菌，最大限度地避免了高温对热敏性营养物质的破坏，从而在理论上实现了更高的营养保留率。相比传统膨化工艺可能导致蛋白质变性、脂质氧化及美拉德反应过度等问题，低温烘焙更好地保持了食材的原味与营养结构。

　　近年来，烘焙粮从小众品类快速成长为主粮市场重要力量，据《2025年中国宠物烘焙粮市场占有率及投资前景预测分析报告》数据，2020年烘焙粮市场规模约20亿元，2023年突破80亿元，年复合增速超过55%。这一高增长源于宠物主粮市场陷入同质化瓶颈，成熟消费者追求差异化“洁净”配方与先进工艺，而烘焙粮“0肉粉、无谷物、高鲜肉”的健康标签，精准契合消费升级趋势，推动主粮市场价值重塑与格局洗牌。

　　当前国产宠物烘焙粮头部品牌竞争呈现“高鲜肉添加、低温工艺保障、功能精准细分”三位一体特征。弗列加特、卫仕等品牌多采用90mathrm^circC左右低温烘焙技术，鲜肉占比普遍超59.4%，部分产品达85%以上；在“无谷、0肉粉”成为标配的基础上，各品牌通过添加益生菌、美毛营养素等功能性成分，切入护肠、美毛等细分赛道，实现从工艺升级向原料极致化、功能精准化的战略进阶，满足精细化喂养需求。

　　在宠物食品行业的高端化进程中，风干与冻干技术凭借其卓越的营养保留能力和“清洁标签”属性，已成为驱动市场价值提升的核心双引擎。风干与冻干技术即可用于生产主食，也可以用于生产零食。

　　风干工艺通过模拟自然风干条件，在低温（通常55–80^circmathrmC）环境下，借助高风速气流实现缓慢脱水。其核心优势在于温和加工—一整个过程中无需添加淀粉等粘合剂，即可将原料压制成型，这使其成为高含肉量配方（通常70%以上）的理想选择。风干同时采用分段控温策略，有效避免了蛋白质变性和维生素流失，营养保留率可达90%以上。风干过程中淀粉糊化率达到35%-45%，显著提升宠物消化吸收率。

　　根据《2025年中国宠物风干粮市场占有率及投资前景预测分析报告》数据，2025年中国宠物风干粮市场占有率预计将达到宠物食品总市场的15%左右，较2020年的5%有显著提升。同时预计到2025年，中国宠物风干粮市场规模将达到150亿元人民币，年均复合增长率超过25%。这一增长速度远高于宠物食品市场的整体增速，显示出风干粮领域巨大的发展潜力。

　　冻干技术依托真空冷冻干燥原理（cdot-30^circmathrm~C~至-50^circC)，通过升华作用去除水分，近乎100%保留食材的色、香、味及热敏性营养成分，其复水性佳、应用场景灵活，精准契合顶层消费者对“天然营养”的极致追求。

　　根据《2024年中国宠物消费白皮书》数据显示，2024年中国宠物冻干主粮市场规模已达48.7亿元，同比增长36.2%，预计2025年将突破65亿元。

　　市场层面，风干与冻干食品两类产品均呈现高单价（终端售价可达传统膨化粮的3-5倍）、高增长的特征。同时，行业已形成较高品牌与技术壁垒：国际品牌（如K9Natural、Stella&Chewys）与国内头部企业（如乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份）凭借先发优势及在智能化生产设备、全链条品控上的持续投入，主导着这一高附加值赛道的竞争格局。

　　从品牌归属看，市场格局呈现进口高端品牌（如ZIWI）与本土强势品牌（如卫仕、麦富迪、蓝氏、弗列加特）分庭抗礼之势。从产品策略看，各品牌均锚定“高肉含量”（如弗列加特达98%)、“生骨肉/猎物模型配方”及“全价主食”作为核心价值主张，驱动品类持续升级。在技术路径上，企业主要通过工艺创新（如低温冻干、注心技术）与配方成分差异化（如添加乳源营养、深海美毛成分、高比例鲜肉）构筑产品力护城河，旨在提升营养指标、功能宣称（如美毛、发腮、肠道健康）与适口性。

　　风干与冻干技术除了应用于宠物主粮中，也广泛运用于宠物零食的制造。如ZEAL真致品牌推出的风干小牛腿、风干牛肋骨、冻干鸡肉牛肉小点、冻干羊肉三文鱼小点等近30款零食产品，以及朗诺的冻干鸡肉、冻干鸭肉、冻干牛肉、冻干金枪鱼、冻干三文鱼等犬猫宠物零食，均采用这两种先进工艺，产品销往全球多个国家和地区。

　　双拼粮是传统膨化干粮与冻干生粮结合的宠物食品，双拼粮以冻干肉粒保留风味营养、提升适口性，靠膨化底粮保障营养均衡；主流双拼猫粮粗蛋白36%-46%（高端超40%，淀粉leqslant20%，冻干含量2%-10%（高端达20%），价格50-110元/kg。其价格较高、储存要求高（开封易吸潮)。根据《2025年中国宠物食品行业市场分析报告》数据，2024年双拼粮市场规模约20亿元，增长态势迅猛。

　　2025年双拼狗粮头部品牌有麦富迪、疯狂小狗等，进口品牌如Instinct天然百利、爱肯拿主打“高肉^+冻干”，强调高蛋白、无谷及功能性；头部品牌以高动物蛋白(超70%、mathring-36^circmathsfCFD冻干锁鲜技术等构筑优势。代表性产品中，麦富迪超肉粒冻干双拼粮含90%鲜肉^+冻干，蛋白geq36%；Instinct天然百利81%高肉量，蛋白41%；爱肯拿75%动物成分，蛋白geq36%；疯狂小狗牛肉双拼犬粮蛋白geq26%，低油低盐护泪痕。整体看，双拼粮以“主粮^+冻干”为基础，通过差异化功能满足精细化喂养，猫粮侧重肠道与毛发健康，犬粮聚焦消化与泪痕问题，推动宠物食品向专业化、场景化发展。

　　处方粮是根据农业农村部《宠物饲料标签规定》生产的特殊宠物食品，需在通用名称中明确标示“处方”字样。这类产品专为患有糖尿病、肾脏疾病等慢性病的宠物设计，需通过执业兽医诊断后开具使用。

　　据ResearchAndMarkets预测，2024年全球宠物处方食品市场规模已达到212.4亿美元（约合人民币1500亿元)，预计到2029年将增长至336.3亿美元，年复合增长率为9.63%。北美地区占据最大市场份额（47.9%)，其中美国市场规模为75.4亿美元。根据北京博研智尚发布的《2025年中国兽用处方粮行业报告》，2024年中国兽用处方粮市场规模58亿元，同比增长19.2%。

　　目前市场上常见的处方粮已覆盖从慢性病到康复期的主要临床需求。在慢性肾病管理领域，以降低肾脏负担为核心的处方粮通常采用低磷蛋白质配方，并添加Omega-3脂肪酸，适用于肾衰竭患宠，需终身食用。针对消化系统问题，肠道处方粮通过水解蛋白与益生菌组合，修复肠道黏膜并调节菌群平衡，对肠炎等疾病有较好支持，建议持续使用3-6个月。泌尿健康类处方粮则通过特定氨基酸（如蛋氨酸）及低镁配方调节尿液pH值，适用于膀胱结石患宠，治疗周期通常为6-12个月。在代谢性疾病管理方面，糖尿病处方粮采用慢消化碳水化合物配合高纤维，控制血糖波动，同时满足肥胖患宠的减重需求，需长期食用。关节健康类处方粮通过葡萄糖胺、绿唇贻贝提取物等成分抗炎并保护软骨，适用于关节炎患宠。而专门的减肥处方粮则运用L-肉碱和膳食纤维增强饱腹感的同时降低热量，适用于肥胖症患宠。

　　处方粮均需在兽医指导下使用，其科学配比与针对性成分为患宠提供了重要的非药物治疗手段。

　　宠物处方粮市场呈现\“三分天下\“的竞争格局，国际品牌凭借先发优势和技术壁垒占据主导地位。皇家（玛氏）、希尔斯（高露洁）和冠能（雀巢）三大国际品牌合计市场份额超过一半，，形成稳固的第一梯队。本土品牌如伯纳天纯、麦德氏等通过差异化定位和渠道深耕，在细分领域实现突破，市场份额稳步提升。随着宠物老龄化趋势加剧和精细化养宠理念普及，处方粮作为高附加值产品，有望成为宠物食品赛道的重要增长引擎，建议关注具备研发实力和渠道资源的龙头企业。

　　宠物罐头是湿粮的一种，采用骨头肉和骨头汤加工而成，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。根据智研咨询数据，我国宠物罐头市场规模从2018年的36.4亿元跃升至2020年的58.6亿元，预计2025年将突破133亿元，年均增速超20%，在市场中占据重要地位，发展前景广阔。

　　根据产品功能定位，宠物罐头可分为主食罐头和零食罐头两大类别。主食罐头营养全面均衡，能够满足宠物日常基础营养需求，可作为主要食物来源长期喂食；而零食罐头主要用于训练奖励、增进人宠互动或补充水分。从市场结构来看，主食罐头在宠物罐头市场中占据主导地位，占比约58%-63%，零食罐头占比约32%-42%。

　　当前宠物罐头行业中，国际品牌如玛氏、雀巢凭借研发优势占据高端市场，而中宠股份（顽皮）、乖宝宠物（麦富迪）等本土企业通过供应链整合与差异化配方快速抢占份额，线上渠道成为核心增长极。未来行业将围绕健康化与智能化持续升级，政策端《宠物饲料卫生标准》2025年修订版进一步收紧重金属等限量指标，加速行业出清与集中度提升，同时技术创新（如冻干锁鲜、环保包装）与产业链协同（如原料基地直采）将构筑企业核心壁垒。建议关注具备研发优势、渠道下沉能力及跨境布局的头部企业，尤其在东南亚出口与功能性细分赛道具备先发优势的标的。

　　宠物鲜粮（freshpetfood）是指以温和加工与冷链系统为核心特征的全价宠物食品。其以鲜（冻）动物源性原料为主，经科学配比后，采用经验证的温和热处理或非热杀菌技术加工制成，能最大限度保留营养成分与原料天然形态，并需在冷藏left(0sim4^circmathsfCright)或冷冻（leqslantmathrm-18^circmathrmC）条件下流通。

　　根据《GlobalPetFrozenFreshFoodMarketResearchReport2024》预测，全球宠物冷冻生鲜食品市场规模将从2024年的16.51亿美元增长至2030年的40.02亿美元，期间复合年增长率预计为15.90%。从区域市场来看，北美市场规模最大，预计将从2024年的10.02亿美元增至2030年的21.68亿美元，复合年增长率为13.7%；欧洲市场预计将从2024年的4.05亿美元增至2030年的9.04亿美元，复合年增长率为14.30%；而中国市场虽然当前基数相对较小，但增长动力最为强劲，预计将从2024年的7224万美元增至2030年的2.3亿美元，复合年增长率高达22.97%，是全球增长最快的区域市场。

　　鲜粮高速增长的驱动力主要来自以下三方面：一是城镇养宠数量持续攀升及消费升级趋势；二是宠物主对天然、功能性产品需求激增，中高端产品份额不断提升；三是“拟人化”养宠理念普及，宠物主对“透明、安心、高品质”宠物食品的期待日益强烈。

　　2025年11月，中国检验检测学会正式发布国内首个《全价宠物食品鲜粮通用技术规范》（T/CITS646-2025)，首次从标准层面明确定义了宠物鲜粮的三大核心特征：原料起点之鲜、工艺过程之鲜、品质呈现之鲜。该标准的出台填补了行业空白，为产品质量管控与行业规范化发展提供了关键技术依据。

　　同时，宠物鲜粮行业也面临多重挑战：一是成本高企导致盈利困难，鲜粮食材成本显著高于普通宠物粮，冷链物流成本约占总成本三分之一；二是品控与食品安全风险突出，鲜粮需解决冷链配送、保质期管理等难题，目前缺乏统一安全标准，易引发宠物腹泻等问题；三是消费者价格敏感度高，横向对比显示，小型犬每日鲜粮喂养成本约为干粮的3-6倍。

　　监管方面，目前国内尚无宠物鲜粮国家强制性标准，企业多执行自有标准或引用

　　AAFCO等国际标准，存在监管真空。《全价宠物食品鲜粮通用技术规范》作为团体标准，为行业提供了初步规范，但亟待升级为国家标准以强化全链条监管。未来行业将围绕健康化、功能化与标准化持续升级。

　　宠物零食是宠物食品行业的重要细分领域，主要功能包括训练奖励、磨牙洁齿、营养补充、互动娱乐等。2024年我国宠物零食行业市场规模达445亿元，同比增长约17.4%，成为仅次于主粮的第二大细分品类。宠物零食的本质已从单纯的“调味剂”转变为“健康管理工具^+情感载体”，呈现出功能化、高端化、个性化的发展趋势。

　　2010-2024年中国宠物零食市场呈现“早期高增、波动调整、稳步修复”的发展路径：2010-2017年市场规模从15.67亿元快速扩容至204亿元，期间2017年同比增速达155%，主要受益于宠物消费意识觉醒与养宠人群扩容；2018-2021年受需求短期波动影响，市场规模小幅下降；2022-2024年行业逐步回归稳健增长，规模从361亿元修复至445亿元，2024年同比增速回升至17.4%，市场有望延续结构性扩容趋势。

　　宠物零食行业产品分类呈现明显的功能化、精细化特征。按功能维度，主要分为训练奖励类（肉干、肉条、小零食等）、磨牙洁齿类（洁齿骨、咬胶、磨牙棒等）、营养补充类（美毛零食等）以及互动娱乐类（藏食玩具等）四大核心品类。从产品形态看，肉干/肉条、冻干零食、咬胶/洁齿棒构成三大主力品类，合计占比达82%；营养补充型零食占比提升至15%，功能性趋势显著。按适用宠物类型，可进一步细分为犬用零食和猫用零食，其中猫用零食因高单价和渗透率提升，增速更为显著。

　　消费者购买宠物零食的动机呈现明显分化。其中情感性需求占据主导地位：“日常互动”与“情感表达”两项合计占比达60%，表明宠物“拟人化”与“陪伴经济”属性已成为消费的首要决策因素，构筑高黏性的市场基本盘。功能性需求奠定升级基础：“健康养护”以25%的占比成为第二大动机，指向零食产品“功能化”“精细化”的发展趋势。“解决挑食”作为特定喂养场景痛点，占比15%，反映了市场在满足个性化、精细化饲养需求上的长尾空间。建议关注在互动场景创新与专业健康配方领域具备差异化布局的企业。

　　国内宠物零食市场呈现显著的梯队与模式分化。2024年营收规模层面，中宠股份以31.3亿元收入位居第一，体现其供应链与出口基本盘优势；乖宝宠物以24.8亿元紧随其后。业务集中度亦相差较大：佩蒂股份零食收入占比高达92.07%，高度聚焦于咬胶细分赛道；而乖宝宠物零食占比仅47.35%，业务结构更为均衡多元，主粮构成重要增长极。

　　宠物营养品是专为宠物设计的高档食品，核心目的是满足宠物在生长发育、健康维护等方面的营养需求，市场品类丰富，涵盖干粮、湿粮以及各类功能性食品等。近年来，中国宠物营养品市场保持高速发展态势。从数据来看，2020-2024年市场规模从20.3亿元跃升至108.07亿元，年复合增长率高达51.9%，行业增长动能强劲。

　　结构层面，宠种分化的趋势愈发清晰。2020-2023年，宠物犬与宠物猫营养品市场保持同步扩容，其中犬类市场规模从10.2亿元增至35.9亿元，猫类市场从10.1亿元增至36.3亿元;2024年市场迎来结构性突破，猫品类营养品规模达到59.8亿元，大幅超过犬品类的48.27亿元，且64.8%的同比增速大幅高于犬品类的34.5%。这一变化不仅推动整体市场迈入百亿量级，更印证了“猫经济”背景下精细化养宠需求的加速释放，成为驱动行业增长的核心新引擎。

　　具体到细分品类，膏剂、化毛膏、鱼油三大核心产品构成了市场的主要增长极。根据弗若斯特沙利文数据，2024年宠物膏剂营养品市场规模达21.8亿元，化毛膏达12.7亿元，鱼油达6.7亿元。其中，膏剂因覆盖关节保护、护肤美毛等多元功能需求，成为最大细分市场；化毛膏则因猫咪“吐毛球”的刚需场景，保持近30%的年增速；鱼油凭借Omega-3（EPA+DHA）对皮肤毛发和心血管的保护作用，成为高端养宠家庭的“标配”。

　　从品类认知看，宠主对营养补充类产品的认知度显著领先：“补充营养类外零食\“\“调节机体功能”两类认知占比均突破50%，“预防疾病”“补充营养类外主食”也处于40%以上的较高水平，仅“不了解”“其他”品类的认知占比不足5%，反映出宠物营养品市场的品类教育已初步完成，功能型营养补充类产品是当前市场认知的核心赛道。

　　宠物营养品月均消费结构呈现“中端为主、两端分化”特征：101-300元区间合计占比超52%，是当前宠主营养品消费的主力区间；100元以下（近20%）与300元以上（不足18%）占比较低，既体现出大众市场的消费基础，也反映出高端营养品的渗透仍有提升空间，未来市场或呈现“中端稳固、高低端双向拓展”的格局。

　　在幼年小狗的营养品喂食排名中，益生菌以约25%的占比位居第一，配方奶粉、乳钙及微量元素等基础营养品类紧随其后，凸显了宠物主对幼犬肠道健康、骨骼生长的普遍关注。在幼猫方面，益生菌同样以超过20%的比例高居榜首，而“化毛膏”则以显著差距位居第二。

　　小狗营养品榜单中，乳钙、海藻粉等品类分布相对多元，涵盖了从骨骼、皮毛到整体免疫的广泛需求。相较之下，幼猫的榜单则更集中于益生菌、化毛、鱼油(美毛)、维生素和羊奶粉等有限几个核心品类，显示出猫主需求的集中性。宠物营养品市场正从粗放式增长，进入以科学喂养理念为指导、针对不同物种与生命阶段进行精准配方的精细化、专业化竞争新阶段。

　　2024年宠物营养品竞争格局呈现“犬猫赛道分化^+头部双边渗透的复合特征：犬类赛道麦德氏(24.0%)）、卫仕nourse(23.1%)、红狗RedDog（21.3%）占据前三，而猫类赛道红狗RedDog（.25.0%）反超登顶、卫仕nourse(22.3%）紧随其后，头部品牌通过“错位布局”实现犬猫市场的差异化渗透—一卫仕、红狗以20%+的使用率实现双赛道高覆盖，麦富迪MYFOODIE保持17%-19%的均衡布局，麦德氏、MAG则呈现犬类赛道偏好。

　　红狗的领先源于“品牌理念^+本土化运营”的双重壁垒：其“以猫狗健康为核心”的价值主张契合国内养宠精细化需求，叠加全渠道布局（线万，线万家）与剂型创新（软糖、液体膏剂等适口性产品)，用户粘性持续提升；而外资品牌（如MAG、麦德氏）虽技术储备较强，但本土适配性不足(未针对中国宠物体质优化)，导致份额增长相对乏力。

　　宠物营养品未来竞争将不再局限于“价格战”或“渠道战”，而是转向品牌文化与细分赛道的深度挖掘。例如，卫仕依托母公司宠幸集团的资源，打造“宠物医院^+营养品”闭环，通过兽医推荐增强专业背书；新兴品牌“谷登”则聚焦“中草药成分”(如黄芪、灵芝提取物)，主打“天然无添加”的差异化定位，吸引注重传统养生的宠物主；国际品牌若想维持竞争力，需加速本土化——如推出符合中国宠物饮食习惯的低盐鱼油、添加本土特色成分（如枸杞提取物）的功能性产品。

　　展望未来，宠物营养品行业将呈现三大趋势：一是专业化与品牌化深度融合，具备科研背景（如临床试验数据)、完整供应链（从原料到生产全可控）的品牌将占据主导；二是核心品类（膏剂、化毛膏、鱼油）持续增长；三是市场边界进一步拓宽，与宠物医疗、智能硬件的跨界融合将催生新增长点。对于厂商而言，抓住“功能细分”“国牌崛起”“渠道线上化”三大主线，聚焦细分需求（如老年宠物、异宠）、强化品牌文化、优化用户体验，将是决胜这一“黄金赛道”的关键。具备研发壁垒、供应链控制力与品牌情感价值的龙头企业有望率先受益于这一轮产业升级。建议关注在产品品类方面加速拓展创新的头部公司，如乖宝、中宠等。

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