【618】抖音618大促报告发布新兴品类爆发增长（快消品讯）618大促已经落下帷幕，果集行研发布大促报告：理性回归，消费分级。

　　《快消品》了解到，该报告是从2023年抖音618好物节电商数据表现出发，解析618大促期间平台热销品类发展趋势、洞察高增长品牌案例，为品牌营销提供大促节点参考。

　　从数据上来看，2023年抖音电商618总销售额较去年同期增长超过72.74%，商品销量同比提升74.13%，参加品牌数超14.3万个，参加商品数超15610万件。活动期间销售额破千万品牌达到1463个，销售额破千万带货达人达到1669人，销售额破千万直播间达到453个。

　　从高增长品类来看，传统品类规模稳定，新兴品类爆发增长，传统品类中美妆、食品饮料等增长稳定，美妆销售规模相较2022年618大促增长38.53%，从品类市场销售额占有率表现看，美容护肤品类销售规模最大，占据69.02%的市场份额。从2023年销售额同比涨幅表现看，所有品类均有不同程度上涨趋势，尤其是美容/个护仪器类目上涨了83.02%。

　　食品饮料方面，保健品、白酒赛道迎来快速增长，销售规模相较2022年618大促增长47.86%，其中零食/坚果/特产品类销售规模最大，占据20.92%的市场份额，尤其是保健/膳食营养食品类目上涨了72.32%。

　　而新兴品类如宠物等在2023年618大促期间异军突起，实现销售额爆发增长趋势。

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